घरेलू बाजार में चीनी विनिर्माण बदलाव, लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स आपूर्ति श्रृंखला को अपग्रेड करने की आवश्यकता है

 

घरेलू बाजार में चीनी विनिर्माण बदलाव, लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स आपूर्ति श्रृंखला को अपग्रेड करने की आवश्यकता है

 

संयुक्त राज्य अमेरिका द्वारा तथाकथित "समकक्ष टैरिफ" के हालिया आरोप के साथ, वाणिज्य मंत्रालय ने हाल ही में प्रासंगिक व्यापार संघों, बड़े सुपरमार्केट और वितरण उद्यमों के साथ चर्चा का आयोजन किया, ताकि यह अध्ययन किया जा सके कि उनके संबंधित लाभों का बेहतर लाभ उठाने और विदेश व्यापार उद्यमों को अपने घरेलू बिक्री चैनलों का विस्तार करने में मदद करने के लिए।

14 अप्रैल तक, Qianxun और Dongfang Zhenxuan जैसे संस्थानों ने "मेड इन चाइना ग्रीन चैनल" के उद्घाटन की घोषणा की है, जिससे टैरिफ से प्रभावित उत्कृष्ट विदेशी व्यापार उत्पादों को लाइव प्रसारण कक्ष में प्रवेश करने और घरेलू उपभोक्ताओं की सेवा करने की अनुमति मिलती है। इन आपातकालीन उपायों में त्वरित योग्यता समीक्षा, उत्पाद चयन मिलान, उत्पाद ट्रेसबिलिटी और अन्य उपाय शामिल हैं।

 

लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स उद्योग के लिए, यह न केवल निवेश प्रचार की आवश्यकता है, बल्कि आपूर्ति श्रृंखला में अंतराल को भरने का अवसर भी है। इससे पहले, Taobao Live ने यह भी घोषणा की थी कि यह 2025 तक 50% से अधिक की लेनदेन की मात्रा वृद्धि दर के लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, इस वर्ष 11 बिलियन युआन को गुणवत्तापूर्ण लाइव स्ट्रीमिंग को बढ़ाने के लिए निवेश करेगा।

 

पिछले कुछ वर्षों में, प्रमुख लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स कमरों ने लाल सागर में प्रतिस्पर्धा को तेज करते हुए, "पूरे नेटवर्क पर सबसे कम कीमत" के नारे को चिल्लाया है। विभेदीकरण के माध्यम से मौजूदा उपयोगकर्ता आधार को समेकित करना, नई वृद्धि की मांग करते हुए, अन्य प्रतियोगियों के साथ मूल्य युद्धों में संलग्न करके लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स की खोज के लिए एक महत्वपूर्ण दिशा बन गई है।

 

घरेलू उत्पादों का नया 'पैसा' परिदृश्य

 

12 अप्रैल को "विदेश व्यापार उत्कृष्ट उत्पादों के निपटान" की विशेष कार्रवाई के लॉन्च के बाद से, डोंगफैंग झेनक्सुआन को 22 उद्यमों से सहयोग आवेदन ईमेल प्राप्त हुए हैं। उनमें से, 9 कंपनियों ने स्व संचालित उत्पाद सहयोग के लिए आवेदन किया और बाहरी श्रृंखला सहयोग के लिए 13। कंपनी ने कहा कि यह आगे इन्वेंट्री, स्क्रीनिंग और समीक्षा का संचालन कर रहा है।

 

दूसरी ओर, किनक्सुन और मेक फ्रेंड्स ने भी इसी योजनाएं शुरू की हैं। Qianxun कंपनी के प्रासंगिक कर्मियों ने 21 वीं सदी के बिजनेस हेराल्ड संवाददाताओं को बताया कि उत्कृष्ट विदेशी व्यापार उद्यम उत्पादों को बेचने में मदद करने के अलावा, वे मुख्य रूप से घरेलू ब्रांडों के मूल्य संचरण के लिए प्रतिबद्ध हैं। भविष्य में, हम उद्योग की अग्रिम पंक्ति में प्रवेश करने के लिए "चार्मिंग चाइना टूर" और "घरेलू उत्पादों को आत्म मजबूत होना चाहिए" जैसे आईपी बनाएंगे।

 

तत्काल प्रसंस्करण के लिए प्रक्रिया को सरल बनाना, विदेशी व्यापार गुणवत्ता उत्पादों के लिए एक विशेष क्षेत्र खोलना, और यातायात सहायता प्रदान करना सभी उपभोक्ताओं तक पहुंचने के सभी तरीके हैं।

टैरिफ परिवर्तनों की पृष्ठभूमि के खिलाफ, कई विदेशी व्यापार उद्यमों को कम ऑर्डर और इन्वेंट्री बैकलॉग जैसी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। लेकिन वर्षों के संचय के बाद, उनके पास उत्कृष्ट उत्पादन क्षमता और उत्पाद की गुणवत्ता है। हालांकि, निर्यात से घरेलू बिक्री में संक्रमण की प्रक्रिया में, वे घरेलू बाजार के साथ अपरिचितता और परिचालन अनुभव की कमी जैसी कठिनाइयों का भी सामना करते हैं।

 

इसलिए, "उच्च गुणवत्ता वाले विदेशी व्यापार उत्पादों को घरेलू बिक्री में बदलने" के लिए वर्तमान विशेष सहायता योजना में ज्यादातर घरेलू सामान, आउटडोर खेल उपकरण, सौंदर्य और स्किनकेयर, और मातृ और बाल उत्पादों जैसे उत्पादों की एक पूरी श्रृंखला शामिल है।

 

इस योजना के पीछे अंतर्राष्ट्रीय टैरिफ परिवर्तनों के लिए एक चीनी शैली का समाधान है। हमें उम्मीद है कि विदेशी व्यापार से घरेलू बिक्री में संक्रमण अब एक निष्क्रिय अस्तित्व नहीं है, बल्कि एक सक्रिय उन्नयन है। हम मानते हैं कि योजना के कार्यान्वयन के साथ, न केवल यह उपभोक्ताओं के लिए अधिक उच्च गुणवत्ता वाले विकल्प ला सकता है, बल्कि यह प्रभावी रूप से विदेशी व्यापार उद्यमों को कठिनाइयों को दूर करने में भी मदद कर सकता है। “सीईओ ली लिआंग ने कहा कि लक्ष्य घरेलू खपत का विस्तार और उन्नयन में मदद करना है।

 

अधिक से अधिक ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों और लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स संस्थानों के साथ विदेशी व्यापार उद्यमों की सहायता के लिए टीम में शामिल होने के साथ, चीन की डिजिटल अर्थव्यवस्था के फायदे संबंधित उद्योगों की आपूर्ति श्रृंखला को काफी अनुकूलित करेंगे। चीनी विदेश व्यापार उद्यमों से अपेक्षा की जाती है कि वे सुपर बड़े घरेलू बाजार में अपने लाभों का बेहतर लाभ उठाएं और बाहरी झटकों का सामना करें।

 

अतीत में, हम अमेरिकी बाजार में व्यापार करते थे और अक्सर ऋण मुद्दे थे। भुगतान चक्र आमतौर पर 60-90 दिन था, और सबसे लंबा 120 दिनों तक भी था। वास्तव में, यह करना भी बहुत मुश्किल था, और लाभ बहुत अधिक नहीं था। "तियानजिन में एक साइकिल निर्माता ने 21 वीं सदी के बिजनेस हेराल्ड संवाददाताओं को बताया कि टैरिफ में वृद्धि के साथ, वे घरेलू बाजार में बिक्री चैनलों को खोलने के लिए प्रमुख प्लेटफार्मों के साथ सक्रिय रूप से बातचीत कर रहे हैं।

 

लाइव स्ट्रीमिंग पारिस्थितिकी तंत्र को रिफैक्ट करना

 

वास्तव में, लाइव स्ट्रीमिंग उद्योग का सक्रिय रवैया हर चीज में स्पष्ट है।

 

पिछले कुछ वर्षों में, बड़ी संख्या में लाइव स्ट्रीमिंग रूम उपभोक्ताओं को ट्रैफ़िक और बिक्री के लिए विभिन्न नौटंकी के माध्यम से आदेश देने के लिए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए बड़ी लंबाई में गए हैं, जिससे उपभोक्ताओं, प्लेटफार्मों और व्यापारियों के बीच एक ट्रस्ट संकट शुरू हो गया है। इन कुख्यात एंकरों को एक के बाद एक पकड़े जाने के साथ, उपयोगकर्ताओं की खपत तर्कसंगतता वापस लौटने लगी है, जिससे प्लेटफार्मों और व्यवसायों को मानकीकृत तरीके से विकसित करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

 

चाहे पिंडुओडू, टिक्तोक या क्वाई, पिछले दो वर्षों में, वे अपने कठोर लेबल को फाड़ रहे हैं और उच्च गुणवत्ता वाले विकास पर जोर दे रहे हैं। ट्रस्ट एंडोर्समेंट, उच्च-गुणवत्ता और लागत प्रभावी उत्पादों के साथ मिलकर, उपभोक्ताओं को प्रभावित करने का सबसे प्रभावी तरीका है। अतीत में चरित्र डिजाइन द्वारा संचालित व्यक्तिगत एंकर मॉडल धीरे-धीरे एक संगठित और व्यवस्थित औद्योगिक प्रणाली को रास्ता देगा, जिसका अर्थ है कि भविष्य में एंकरों के पीछे MCN संगठन ई-कॉमर्स शतरंज पर विजेता होगा।

 

लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स ने धीरे-धीरे गहरे पानी के क्षेत्र में प्रवेश किया है। केवल परिष्कृत संचालन और एक पूर्ण ऑपरेटिंग सिस्टम के साथ पूरे बाजार के साथ खेला जा सकता है। "मेंग शिन, Taobao लाइव संचालन के महाप्रबंधक, पहले 21 वीं सदी के बिजनेस हेराल्ड के साथ एक साक्षात्कार में भर्ती हुए थे कि 2025 में, Taobao लाइव फेस्टिवल में पुरस्कार जीतने वाले शीर्ष दस एंकर सभी के पीछे एक मजबूत MCN संस्थागत प्रणाली होगी, जो कि IP निर्माण, उत्पाद चयन, मर्चेंट एलायंस, गुणवत्ता नियंत्रण, के बाद संचालन के संचालन के लिए जिम्मेदार है।

उन्होंने यह भी खुलासा किया कि 2024 में लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स उद्योग की समग्र विकास दर केवल 18% वर्ष-दर-वर्ष थी, जो पिछले कुछ वर्षों की तुलना में बहुत कम है। "हम उम्मीद करते हैं कि लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स की वृद्धि अगले 2-3 वर्षों में इस स्तर से नीचे हो सकती है। उपयोगकर्ता अपने पैरों के साथ मतदान कर रहे हैं, और ली जियाकी जैसे पेशेवर एंकरों के प्रदर्शन में रिबाउंड यह साबित करता है कि गुणवत्ता सबसे बड़ी निश्चितता है

 

Taobao Live के लिए नया समाधान अधिकतम निश्चितता के साथ उद्योग की अनिश्चितता का विरोध करना है।

 

इसका मतलब यह भी है कि छोटे और मध्यम आकार के व्यवसाय, एमसीएन संस्थान और ब्रांड दोनों प्रतियोगिता नियमों में महत्वपूर्ण बदलाव का सामना करेंगे। छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए, गुणवत्ता के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए कम कीमतों के लिए प्रतिस्पर्धा से संक्रमण करना आवश्यक है; MCN संस्थानों के लिए, उनकी भूमिका स्थिति केवल "इंटरनेट सेलिब्रिटी मैन्युफैक्चरिंग बेस" पर नहीं रह सकती है, लेकिन एक ऑल-अराउंड ई-कॉमर्स ऑपरेटर में विकसित होने की आवश्यकता है; ब्रांडों के लिए, उन्हें नए विकास बिंदुओं को खोजने के लिए ताओबाओ प्लेटफॉर्म की समर्थन नीतियों पर भरोसा करने और लगातार अपने स्टोर प्रसारण और ऑपरेशन क्षमताओं पर भरोसा करने की आवश्यकता है।

 

जब ट्रैफ़िक लाभांश विघटित हो जाता है, तो ट्रस्ट लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स लेनदेन के लिए शुरुआती बिंदु है ताकि वास्तव में एक स्वस्थ और पूर्ण लाइव स्ट्रीमिंग पारिस्थितिकी तंत्र को पूरा करने के लिए ट्रैमिंग किया जा सके। लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स का सार ट्रस्ट इकोनॉमी है, और ट्रस्ट के लिए गुणवत्ता आश्वासन की आवश्यकता होती है। यद्यपि लाइव स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स उद्योग में अभी भी कई समस्याएं हैं, फिर भी उद्योग के जीवनचक्र को पार करने वाले नए समाधानों का पता लगाने के लिए कदम उठाने वाले अग्रणी हैं।

 

Taobao Live के सार्वजनिक रूप से उपलब्ध आंकड़ों के अनुसार, 2024 में Taobao Live के लिए सक्रिय खरीदारों की संख्या 200 मिलियन से अधिक हो गई, जिसमें कोर एंकर लेनदेन 31% वर्ष-दर-वर्ष और कोर स्टोर प्रसारण लेनदेन 36% वर्ष-दर-वर्ष बढ़ा। व्यक्तिगत ब्रांड स्टोरों की लाइव स्ट्रीमिंग बिक्री अभी भी तेजी से बढ़ रही है।

निर्यात से लेकर घरेलू बिक्री तक, विदेशी व्यापार व्यापारियों को अभी भी उत्पाद स्थिति, उत्पादन प्रक्रियाओं और विपणन विधियों के पुनर्निर्माण का सामना करने की आवश्यकता है, जिनमें से सभी अभी भी खोजे जा रहे हैं।