TEMU, एक चीन आधारित क्रॉस{{1}बॉर्डर E{2}कॉमर्स प्लेटफॉर्म, ने तुर्की बाजार से अपने परिचालन को रणनीतिक रूप से वापस लेने की घोषणा की है।
TEMU, एक चीन आधारित सीमा पार ई-{2}} वाणिज्य मंच ने तुर्की बाजार से अपने परिचालन को रणनीतिक रूप से वापस लेने की घोषणा की है।
पीडीडी होल्डिंग्स द्वारा संचालित अंतरराष्ट्रीय क्रॉस{0}बॉर्डर ई{1}कॉमर्स प्लेटफॉर्म टेमू ने अपने तुर्की परिचालन को क्रॉस{2}बॉर्डर आयात मॉडल से घरेलू मार्केटप्लेस मॉडल में परिवर्तित कर दिया है। जनवरी 2026 के अंत तक तुर्की में सभी क्रॉस{4}बॉर्डर बिक्री को प्रभावी ढंग से निलंबित कर दिया गया है। *टुडेज़ ज़मान* (25 जनवरी, 2026) की रिपोर्ट के अनुसार, प्लेटफॉर्म अब विशेष रूप से तुर्की आधारित सूचीबद्ध उत्पादों को पेश करता है। विक्रेता, जिनकी पूर्ति घरेलू लॉजिस्टिक्स नेटवर्क तक सीमित है। यह संरचनात्मक बदलाव आयातित वस्तुओं के लिए सीमा शुल्क निकासी को समाप्त कर देता है और टेमू के मूल मूल्य प्रस्ताव से एक निर्णायक प्रस्थान को चिह्नित करता है: कम लागत पर सीधे उपभोक्ता डिलीवरी, चीन से आयातित माल, न्यूनतम सीमा शुल्क सीमा का लाभ उठाना।
यह परिवर्तन 21 जनवरी, 2026 को टेमू के इस्तांबुल कार्यालय में तुर्की प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण द्वारा आयोजित ऑन-साइट अनुपालन समीक्षा के बाद हुआ है। हालांकि प्राधिकरण ने पुष्टि की है कि यह दौरा एक प्रारंभिक निरीक्षण था, न कि औपचारिक जांच। टेमू ने रॉयटर्स को दिए एक बयान में निरीक्षण को स्वीकार किया और तुर्की नियामक निकायों के साथ पूर्ण सहयोग के लिए अपनी प्रतिबद्धता की पुष्टि की। दोनों पक्षों ने स्पष्ट किया कि कोई उपकरण जब्त नहीं किया गया; बल्कि, इलेक्ट्रॉनिक उपकरण मानक प्रक्रियात्मक प्रोटोकॉल के अनुसार साइट पर जांच के अधीन थे।
यह परिचालन धुरी तुर्की में व्यापक नियामक विकास के साथ संरेखित है। 1 फरवरी, 2026 को, तुर्की के व्यापार मंत्रालय ने €30 या उससे कम मूल्य वाले पैकेजों के लिए सरलीकृत सीमा शुल्क निकासी व्यवस्था को समाप्त कर दिया, जो पहले कम लागत वाली सीमा पार {{7}वाणिज्य को सक्षम करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती थी। कुछ आयातित उपभोक्ता वस्तुओं में खतरनाक पदार्थों (कार्सिनोजेन्स सहित) की प्रयोगशाला जांच के बाद सार्वजनिक स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं का हवाला देते हुए, मंत्रालय ने प्राथमिक औचित्य के रूप में उत्पाद सुरक्षा और उपभोक्ता संरक्षण का हवाला दिया। यह अक्टूबर 2025 में शुरू किए गए पहले के उपायों का अनुसरण करता है, जिसमें सरलीकृत सीमा शुल्क प्रक्रियाओं से खिलौने, जूते और चमड़े के सामान सहित उच्च जोखिम श्रेणियों को बाहर रखा गया था।
समवर्ती रूप से, तुर्की औद्योगिक संघों ने सख्त आयात नियंत्रण की वकालत तेज कर दी है, यह तर्क देते हुए कि विदेशी डिजिटल प्लेटफार्मों द्वारा निरंतर मूल्य कटौती घरेलू विनिर्माण प्रतिस्पर्धा को कमजोर करती है और निष्पक्ष बाजार स्थितियों को विकृत करती है। बढ़ती नियामक अपेक्षाओं के जवाब में, टेमू ने जून 2025 में तुर्की में एक स्थानीय कानूनी इकाई की स्थापना की, जिससे व्यापार मंत्रालय की आवश्यकता को पूरा किया गया कि सभी विदेशी डिजिटल मार्केटप्लेस ऑपरेटर घरेलू सहायक कंपनियों को पंजीकृत करते हैं। तब से, प्लेटफ़ॉर्म ने उत्तरोत्तर तुर्की व्यापारियों को अपने साथ जोड़ा है, और सीमा पार खुदरा बिक्री से परे घरेलू ई-कॉमर्स बुनियादी ढांचे में अपनी सेवा का दायरा बढ़ाया है।
विशेष रूप से, टेमू ने सार्वजनिक रूप से इस परिवर्तन को स्थायी या अस्थायी नहीं बताया है। कंपनी ने यह निर्दिष्ट करने से इनकार कर दिया है कि क्या सीमा पार बिक्री फिर से शुरू हो सकती है या नहीं, न ही उसने स्थानीय कानूनी आवश्यकताओं के पालन की पुष्टि से परे बदलाव के लिए कोई औपचारिक रणनीतिक तर्क जारी किया है। परिणामस्वरूप, तुर्की के उपभोक्ता {{3}जो पहले प्रतिस्पर्धी मूल्य वाले आयातित सामानों तक पहुंच के लिए टेमू पर निर्भर थे{{4}अब घरेलू स्तर पर प्राप्त इन्वेंट्री तक सीमित एक भौतिक रूप से परिवर्तित क्रय वातावरण का सामना कर रहे हैं।
विश्व स्तर पर, Temu ने Q4 2025 तक लगभग 416 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की सूचना दी, जिसका अनुमानित वार्षिक सकल माल मूल्य (GMV) 70.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर है। इसके तेजी से अंतरराष्ट्रीय विस्तार ने कई न्यायालयों से गहन जांच को आकर्षित किया है: दिसंबर 2025 में, यूरोपीय आयोग ने डिजिटल सेवा अधिनियम (डीएसए) के अनुपालन के संबंध में टेमू के डबलिन स्थित यूरोपीय मुख्यालय के खिलाफ प्रवर्तन कार्यवाही शुरू की। इस प्रकार तुर्की का पुनर्गठन अनुकूली संस्थागत जुड़ाव के एक व्यापक पैटर्न को दर्शाता है, जिसके तहत वैश्विक प्लेटफ़ॉर्म समान वैश्विक तैनाती को आगे बढ़ाने के बजाय क्षेत्राधिकार के विशिष्ट नियामक ढांचे के जवाब में परिचालन मॉडल को पुन: व्यवस्थित करते हैं।
